"LA7 Esclusivamente per chi nel casco mette la testa": questo è lo slogan che accompagna la prima campagna di comunicazione promossa da LA7 dedicata alla sicurezza stradale, on air a partire dal 9 di maggio.

L'iniziativa, fortemente voluta dalla tv del gruppo Telecom Italia Media, ha preso spunto dalla Superbike, il campionato del Mondo delle serie derivate di cui LA7 detiene da dieci anni i diritti in esclusiva, per la trasmissione in chiaro, e dalla sponsorizzazione della Clinica Mobile del dott. Costa, che con il suo team presente su tutti i circuiti di gara garantisce ai piloti un presidio medico specialistico. Indirizzata al mondo delle due ruote, la campagna promo si pone come obiettivo la sensibilizzazione dei bikers per una guida corretta e consapevole, stimolando quei valori, quella cultura e quell'orgoglio di appartenenza che fanno parte della grande community degli amanti delle moto.
 
Ponendo l'accento proprio sulla presa di coscienza e facendo leva sulla padronanza del mezzo e dell'ambiente circostante che un vero bikers possiede, gli spot danno risalto anche alla conoscenza del rischio, alla preparazione delle necessarie protezioni, nonché al controllo della velocità. Il tono adottato è leggero e rappresenta la voglia di far riflettere. Una scelta inconsueta rispetto alle tradizionali campagne di comunicazione dedicate alla sicurezza stradale, che puntano molto sui gravi effetti degli incidenti piuttosto che a stimolare quella consapevolezza che ogni bikers porta con sé da sempre nella propria vita di centauro.

Un modo per incoraggiare tutti i motociclisti a prestare più attenzione anche ai piccoli gesti, osservando scrupolosamente tutti quelle regole preparatorie necessarie a una guida sicura.  La creatività della campagna, affidata da LA7 all'Agenzia Dadda-Lorenzini-Vigorelli - BBDO e alla casa di produzione The Family, è stata realizzata sotto la guida attenta del regista pubblicitario Federico Brugia. Post produzione a cura di "Xchanges". Gli spot sono proposti in versioni da 15', 30' e 45' ciascuno e saranno on air per tutta la stagione 2009.
 
Il tema della sicurezza stradale sarà declinato nel corso dei mesi su tutte le piattaforme del gruppo Telecom Italia Media, con appuntamenti televisivi previsti in ogni pre-gara del Campionato Mondiale Superbike e con interviste a piloti e addetti ai lavori, con rubriche inerenti al tema dell''educazione e della sicurezza stradale, e con il contributo del sito ufficiale La7.it, dove l'argomento verrà approfondito con clip, informazioni, e con il coinvolgimento dei blogger tramite concorsi dedicati, ma soprattutto con un "decalogo guida sicura" che verrà formulato nel corso dei mesi e sarà realizzato grazie al contributo degli utenti web che avranno modo di definire nel corso dei mesi le 10 principali regole basilari inerenti la sicurezza.